يعد إنشاء محتوى قيمة يلبي احتياجات جمهورك ضروريًا للنجاح الرقمي. ومع ذلك ، فإن مواقع الويب الراسخة غالبًا ما تغالب فرصًا محددة لخدمة مستخدميها بشكل أفضل. واحدة من أقوى الأدوات غير المستغلة لتحديد هذه الفرص هي وحدة تحكم بحث Google (GSC). من خلال الاستفادة من GSC بشكل صحيح ، يمكن للمسوقين واستراتيجيو تحسين محركات البحث (SEO) ومبدعي المحتوى الكشف عن فجوات المحتوى التي تعيق أدائهم في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ما هي فجوات المحتوى؟

فجوات المحتوى هي الموضوعات والأسئلة والاحتياجات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف ولكن لا يتم معالجتها بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك. قد تنشأ هذه الثغرات من:

• تغطية غير مكتملة للموضوع.
• محتوى قديم أو رقيق.
• الفشل في الترتيب للكلمات الرئيسية الطويلة أو استعلامات المستخدم المحددة.
• مجموعات مفقودة أو دعم المحتوى حول الكلمات الرئيسية الأساسية.

عندما لا يتمكن المستخدمون من العثور على إجابات مرضية من خلال المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يبحثوا عن منافسين. لا يعزز تحديد هذه الثغرات وسردها من تجربة المستخدم فحسب ، بل يمكن أن يحسن بشكل كبير وضوح وتحويلاتك العضوية.

لماذا تستخدم وحدة التحكم في Google؟

وحدة تحكم بحث Google هي أداة مجانية توفر رؤية مباشرة حول كيفية فهارس Google وتعرض موقعك. على الرغم من استخدامه بشكل شائع لمراقبة مشكلات الفهرسة وتغطية البحث ومعدلات النقر إلى الظهور (CTR) ، إلا أنه يوفر أيضًا مجموعات من بيانات الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعد في تحديد فجوات المحتوى.

على عكس أدوات كبار المسئولين الاقتصاديين الجهات الخارجية التي قد تقدر بيانات البحث ، توفر GSC فِعلي استعلامات المستخدم التي أثارت موقعك في نتائج البحث. تعتبر بيانات الطرف الأول هذه ذات قيمة لا تصدق للكشف عن فرص المحتوى المفقودة التي يتم تأصيلها في سلوك المستخدم الحقيقي.

كيفية العثور على فجوات المحتوى باستخدام GSC

اتبع هذه الطريقة خطوة بخطوة لتحديد فجوات المحتوى بنجاح من خلال وحدة التحكم في Google:

1. انتقل إلى تقرير “الأداء”

ابدأ بالذهاب إلى البحث عن لوحة المعلومات واختيار الممتلكات الخاصة بك. من القائمة اليسرى ، اختر “أداء” فاتورة غير مدفوعة. هنا ، ستجد نظرة عامة على إجمالي النقرات والانطباعات ونبرة النقر النيكودي ومتوسط ​​الموضع عبر موقع الويب الخاص بك.

2. تصفية بالصفحات أو الاستفسارات

للعثور على فجوات محددة محددة ، سترغب في إلقاء نظرة على الفرد استفسارات (شروط البحث) أو الصفحات. لاكتشاف المحتوى المفقود ، غالبًا ما يكون من المؤكد أن ننظر إلى استفسارات التي تجلب انطباعات ولكن القليل من النقرات أو معدومة.

انقر على “”+ جديد“تصفية واختيار بين صفحة أو استفسار اعتمادا على استراتيجيتك. إذا كنت ترغب في تطوير الصفحات الموجودة ، فابدأ بتصفية عنوان URL لصفحة معين لمعرفة الكلمات الرئيسية التي ترتب لها.

3. تحليل الكلمات الرئيسية المنخفضة النروي

الحقيقة تكمن في الأرقام. تحديد الكلمات الرئيسية أو الاستفسارات التي لديها:

• انطباعات عالية ونقرات منخفضة (منخفضة النقر إلى الورم).
• انطباعات عالية مع وضع متوسط ​​متوسط ​​(على سبيل المثال ، متوسط ​​الموضع أسوأ من 10).

تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى الطلب (نظرًا لأنها تولد انطباعات) ولكنها تظهر أن المحتوى الخاص بك إما لا يجذب الاهتمام الكافي أو لا يحتل المرتبة العالية بما فيه الكفاية. كلتا الحالتين غالبا ما تشير إلى أ جودة المحتوى أو فجوة الصلة.

4. استعلامات الاستعلامات التي لا تنوي استهدافها

يكشف GSC غالبًا أن المحتوى الخاص بك يظهر في استعلامات لم تستهدفها أبدًا بشكل صريح. على سبيل المثال ، إذا كان لدى منشور حول “نصائح التصوير الفوتوغرافي المبتدئين” انطباعات عن “كيفية استخدام إعدادات DSLR في الليل” ، فهذه مباراة غير مقصودة – والتي قد تكون إشارة لإنتاج محتوى إضافي مستهدف حول إعدادات التصوير الليلي.

هذه الاستعلامات غير المتوقعة هي مصادر ممتازة للمحتوى العرضي أو المقالات الجديدة بالكامل.

5. قارن بيانات الاستعلام عبر صفحات مماثلة

عند إدارة المواقع الإلكترونية مع مقالات متعددة حول موضوع ما ، انظر إلى أداء الصفحات ذات الطابع المشابه. قد تلاحظ أن بعض المواقف الفرعية ممثلة تمثيلا ناقصا. على سبيل المثال ، قد لا تغطي مقال حول “استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني” “خطوط موضوع البريد الإلكتروني B2B” بدقة ، مما يؤدي إلى فرص ضائعة.

استخدم ميزة مقارنة الصفحة في GSC لتفسير اختلافات الأداء والكشف عن الفجوات العلائقية في التغطية الموضعية.

تحويل البيانات إلى استراتيجية محتوى

بمجرد تحديد فجوات المحتوى باستخدام GSC ، يجب أن تكون خطة العمل هي:

• إنشاء محتوى جديد لاستهداف مصطلحات البحث المفقودة تمامًا.
• توسيع الصفحات الحالية لخدمة الكلمات الرئيسية والأسئلة بشكل أفضل الأداء.
• توحيد الصفحات الرقيقة لتشكيل مورد أكثر شمولا.
• إضافة الروابط الداخلية لدعم مجموعات المحتوى وتحسين قابلية اكتشاف الصفحات ذات الصلة.

رؤى GSC الشائعة التي تشير إلى فجوات المحتوى

عند قضاء الوقت في GSC ، ابحث عن هذه الفرص المحددة:

1. الاستعلامات في الموضع 11-30 مع انطباعات عالية

هذا النطاق “تقريبا هناك” مليء بالذهب الخفي. الصفحات المرتبة في المواضع من 11 إلى 30 ليست في الصفحة الأولى ولكن تُظهر أن Google تعتبرها ذات صلة إلى حد ما. هؤلاء مرشحون مثاليون للتحسين أو التوسع.

2. استفسارات مماثلة مع مواقف مختلفة

من الشائع أن نرى الاستعلامات ذات الصلة مثل “أفضل أحذية الجري للنساء” و “أفضل العلامات التجارية للأحذية للسيدات” تظهر وظائف تصنيف مختلفة. قد يعني هذا التناقض أن المحتوى الخاص بك يتحدث بشكل أفضل إلى نية واحدة على الآخر – ويشير إلى فرصة لمعالجة النية الأضعف بشكل أكثر وضوحًا.

3. أسئلة تبدأ بـ “كيف” أو “لماذا” أو “ماذا”

غالبًا ما تشير استفسارات على غرار الأسئلة إلى أن المستخدمين يبحثون عن محتوى تعليمي. إذا تم تشغيل موقعك للأسئلة ولكن لا يكسب النقرات ، فقد لا يكون المحتوى يرضي هذه الاستفسارات. يمكن أن يغلق أسئلة وأجوبة مخصصة أو تنسيق تعليمي فجوة المحتوى.

نصيحة متقدمة: استخدم GSC مع أوراق Google لتحليل أفضل

تقدم Google واجهة برمجة تطبيقات مجانية تتيح استيراد بيانات GSC مباشرة إلى أوراق Google مع البرامج النصية أو الوظائف الإضافية مثل التحليلات البحث عن الأوراق. من خلال تصدير بيانات الأداء الخاصة بك ، يمكنك:

• فرز حسب الانطباعات وتصفية صفحات CTR ضعيفة بكميات كبيرة.
• تحديد الكلمات الرئيسية المتنامية مع مرور الوقت للمواضيع الناشئة.
• قم بإنشاء تقويمات المحتوى على أساس أنماط في الكلمات الرئيسية الموسمية.

هذا النوع من التحليل الأعمق مثالي للوكالات ومواقع المؤسسات وأي شخص يدير خصائص متعددة باحتياجات محتوى معقدة.

خاتمة

المحتوى لا يتعلق فقط بالنشر – إنه يتعلق بالتحسين. يعد Google Search Console حليفًا قويًا في اكتشاف البقع العمياء في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. من خلال التركيز على الاستعلامات في العالم الحقيقي ، واتجاهات الرؤية ، وفجوات الكلمات الرئيسية ، يمكنك بشكل منهجي تحسين فائدة وأهمية موقع الويب الخاص بك.

إذا كان هدفك هو النمو بشكل مستدام ، وتحويل المزيد من المستخدمين ، وتفوق المنافسين ، فإن تسخير GSC للعثور على فجوات المحتوى يجب أن يكون جزءًا أساسيًا من SEO وإطار المحتوى الخاص بك. البيانات موجودة بالفعل – إنها مسألة استخدامها بحكمة فقط.