عندما يتعلق الأمر بإنشاء صور رائعة للعلامات التجارية ، غالبًا ما يطفو المصطلحان: التصوير التجاري و دعاية. قد تبدو متشابهة ، لكن كل منها يلعب دورًا فريدًا في كيفية عرض المنتجات والخدمات للعالم. لجعل الأمور أكثر إثارة (وأحيانًا مربكة) ، فإنها تأتي أيضًا بمختلف الميزانيات و ملخصات إبداعية.

إذا كنت مسوقًا أو صاحب عمل أو حتى مصور ناشئ ، فإن معرفة الفرق يمكن أن يوفر لك الوقت والمال وبعض الصداع. في هذه المقالة ، سنقوم بتقسيمها بطريقة بسيطة وممتعة يسهل فهمها.

ما هو التصوير التجاري؟

التصوير التجاري هو كل شيء عن عرض المنتجات أو الخدمات. يتم استخدامه في الكتيبات والمواقع الإلكترونية والكتالوجات والقوائم – سمها. الهدف واضح: اجعل المنتج يبدو مذهلاً وجعل الناس مهتمين.

غالبًا ما يكون هذا النوع من التصوير بسيطًا ونظيفًا ومباشرًا إلى هذه النقطة. فكر في الأمر كصورة ملف تعريف المواعدة عبر الإنترنت لمنتجك – يجب أن تبهر الناس على الفور!

• براعم المنتج (على سبيل المثال ، الأحذية ، الأدوات التقنية)
• تصوير الطعام للمطاعم
• يطلق النار على نمط الحياة إظهار منتج قيد الاستخدام

النتيجة النهائية؟ الصور التي تساعد بيع دون الصراخ. إنهم ليسوا إعلانات – إنهم فقط هناك لإبلاغ ودعم.

وماذا عن الإعلان؟

الإعلان يأخذ الأمور إلى مستوى آخر. إنه المفاهيمية. يروي قصة. يتحدث عن مشاعر الناس.

قد تتضمن صورة الإعلان مشاهد معقدة وممثلين ودعائم ومجموعات. كل شيء عن بيع فكرة أو عاطفةليس مجرد منتج.

• حملات Billboard
• إعلانات مجلة
• عروض وسائل التواصل الاجتماعي

الصور الإعلانية عالية ، جريئة ، وغالبا ما تكون عاطفية. إنها تجعلك تتوقف عن التمرير أو التقليب وتذهب ، “واو!”

الاختلافات الرئيسية

لجعل الأمور أكثر وضوحًا ، إليك انهيار سريع:

لنتحدث عن الميزانيات 💰

هنا حيث تصبح الأمور حارة. يمكن أن تكون ميزانيات كل نوع من أنواع التصوير مختلفة بشكل كبير.

ميزانيات التصوير التجاري

هذه البراعم غالبا أقل تكلفة. أنت تعمل في الغالب مع منتج وكاميرا وإعداد إضاءة جيد. تكاليف تدخل:

• استوديو أو تأجير الموقع
• رسوم المصور
• تصميم المنتج
• تحرير ما بعد الإنتاج

لمجموعة صغيرة من لقطات المنتج ، قد تنفق في أي مكان من 500 دولار إلى 3000 دولار.

ميزانيات الإعلان

هذا هو المكان الذي يخرج فيه الدولارات الكبيرة. الإعلان ينطوي على أ فريق كامل. فكر في المخرجين والمديرين المبدعين والموديلات وفنانين الشعر والمكياج … تحصل على هذه الفكرة.

نفقات التخطيط لـ:

• المفهوم والقطعة القصص
• رواتب الفريق الإبداعي
• الدعائم وتصميم تعيين
• المواهب (الممثلين/النماذج)
• رسوم الموقع
• التنقيح والمؤثرات الخاصة

يمكن أن تكلف التقاط الصور الإعلانية 10000 دولار لأكثر من 100000 دولار، اعتمادا على المقياس. هذا لا يحسب حتى تكاليف وضع الإعلان على التلفزيون أو اللوحات الإعلانية أو Instagram!

فهم الملخصات الإبداعية

ال موجز إبداعي هو المخطط. إنها وثيقة تخبر الجميع بما يدور حوله المشروع – مثل وصفة لتصوير رائع!

ملخصات في التصوير التجاري

هذه الملخصات عادة ما تكون واضحة. تشمل:

• ما هو المنتج الذي يتم تصويره
• عدد الصور اللازمة
• نوع الخلفية (أبيض ، أسود ، نمط الحياة)
• زوايا المنتج والميزات الخاصة لتسليط الضوء عليها

معظم الملخصات هي 1-3 صفحات طويلة. بسيطة وفعالة!

ملخصات في التصوير الفوتوغرافي الإعلاني

هنا ، الموجز الإبداعي يشبه الرواية. ويشمل:

• صوت وشخصية العلامة التجارية
• رسالة وأهداف الحملة
• تفاصيل الجمهور المستهدفة
• لوحات المزاج البصرية
• البرنامج النصي أو المخطط
• قائمة التسليمات والتنسيقات

قد تحتاج حتى إلى اجتماع مسبق أو اثنين لمجرد تجاوز الأفكار ومواءمة الجميع. إنه جهد تعاوني من البداية إلى النهاية.

لماذا الفرق مهم

إن معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى تصوير تجاري أو إعلان يساعدك:

• حدد الميزانية الصحيحة
• استئجار الفريق المناسب
• خطط الجدول الزمني الخاص بك
• إنشاء موجز فعال

إذا قمت بتشغيل شركة صغيرة تحتاج إلى صور مواقع الويب ، فانتقل إليها التصوير التجاري. إنه أسرع وأرخص وفعالة. ولكن إذا كنت تطلق حملة رئيسية ، التصوير الفوتوغرافي الإعلاني هو الطريق للذهاب.

لا تخلطهم!

في بعض الأحيان يطلب الناس “حملة إعلانية” ولكنهم يريدون فقط صور المنتج. أو يقومون بتوظيف مصورين للحصول على لقطات نمط الحياة عندما يحتاجون إلى إعلان عالي المفهوم.

نصيحة للمحترفين: كن واضحا بشأن أهدافك. شارك رؤيتك. إحضار المراجع البصرية. يجعل كل شيء أكثر سلاسة.

هل يمكن لمصور واحد أن يفعل كلاهما؟

نعم – أو في بعض الأحيان! بعض المصورين متخصصين في تصوير المنتج. الآخرين كل شيء عن العمل المفاهيمي والحملات. البعض يفعل كلاهما بخبرة.

عند التوظيف ، اطلب دائمًا رؤية محفظتهم. بحث:

• الاتساق في الجودة
• التنوع عبر الأنماط
• الإبداع في الإعدادات

ختاماً

يساعد التصوير التجاري والإعلان في سرد ​​قصة علامتك التجارية – ولكن بطرق مختلفة.

• تجاري = نظيفة ، تركز على المنتجات ، فعالة من حيث التكلفة
• دعاية = ميزانية جريئة ، مدفوعة بالقصة ، أعلى

ولا تنسى موجز إبداعي! تعامل مع خارطة الطريق الخاصة بك لتصوير ناجح. سواء كانت صورة منتج بسيطة أو حملة إعلانية بملايين الدولارات ، فإن التخطيط هو المفتاح.

لذا في المرة القادمة التي تستعد فيها لإظهار علامتك التجارية الرائعة ، اسأل نفسك: هل أروي قصة – أم مجرد عرض للبضائع؟

في كلتا الحالتين ، الكاميرا جاهزة. فقط تأكد من أن ميزانيتك واختصارها هي أيضًا!