الكلمات هي عمال صغيرة. بيع بعض الكلمات. تشرح بعض الكلمات. بعض الكلمات تجعل الناس يضحكون، أو ينقرون، أو يتعلمون، أو يثقون. ولكن وراء العديد من الكلمات العظيمة، هناك مساعدان كبيران: مؤلف الإعلانات و محرر. ربما يحب كلاهما اللغة، لكنهما يقومان بوظيفة مختلفة تمامًا.
تلدر: أ مؤلف الإعلانات ينشئ كلمات تقنع الأشخاص باتخاذ إجراء، مثل الشراء أو الاشتراك أو النقر. ان محرر تحسين الكلمات بحيث تكون واضحة وصحيحة وسلسة ومفيدة. مؤلفو الإعلانات يبنون الرسالة. يقوم المحررون بتلميع الرسالة. كلا الدورين مهمان، ويعملان معًا على جعل المحتوى أقوى.
مؤلف الإعلانات مقابل المحرر: الفرق البسيط
فكر في مؤلف الإعلانات باعتباره كلمة الشيف. إنهم يطبخون أفكارًا جديدة. إنهم يمزجون بين العاطفة والمنطق والأسلوب. هدفهم هو جعل القارئ يفعل شيئًا ما.
فكر في المحرر باعتباره كلمة دكتور. يتحققون من صحة الكتابة. يقومون بإصلاح نقاط الضعف. يتأكدون من أن الرسالة واضحة وصحيحة وقوية.
غالبًا ما يبدأ مؤلف الإعلانات بصفحة فارغة. غالبًا ما يبدأ المحرر بصفحة فوضوية. كلاهما يحتاج إلى مهارة. كلاهما يحتاج إلى الإبداع. لكن مهمتهم ليست هي نفسها.
يسأل كاتب النصوص، “كيف يمكن لهذه الكلمات أن تبيع الفكرة؟”
يسأل أحد المحررين “كيف يمكن لهذه الكلمات أن تعمل بشكل أفضل؟”
ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟
يقوم مؤلف الإعلانات بكتابة نص يدفع الأشخاص إلى التصرف. يمكن أن يكون هذا الإجراء صغيرًا أو كبيرًا. يمكن أن يكون النقر على زر. يمكن أن يكون شراء الأحذية. يمكن أن يكون الانضمام إلى النشرة الإخبارية. يمكن أن يكون حجز مكالمة.
كتابة الإعلانات موجودة في كل مكان. تراه على المواقع. تراه في الإعلانات. تراه في رسائل البريد الإلكتروني. تراه على صفحات المنتج. تراه في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. في بعض الأحيان، تكون النسخة الجيدة سلسة جدًا لدرجة أنك لا تلاحظها. أنت فقط تشعر بالاهتمام.
فيما يلي الأشياء الشائعة التي ينشئها مؤلف الإعلانات:
- عناوين الموقع التي تجذب الانتباه بسرعة.
- الصفحات المقصودة التي تشرح العرض وتدفع الإجراء.
- حملات البريد الإلكتروني التي تبني الاهتمام مع مرور الوقت.
- التسميات التوضيحية لوسائل التواصل الاجتماعي التي تجعل الناس يتوقفون عن التمرير.
- نسخة الإعلان الذي يحصل على النقرات والمبيعات.
- أوصاف المنتج التي تجعل العناصر تبدو مفيدة ومثيرة.
- مخطوطات الفيديو التي تحكي قصة قصيرة وواضحة.
- نص الدعوة إلى العمل، مثل “ابدأ النسخة التجريبية المجانية”.
مؤلفو النصوص لا يكتبون “كلمات جميلة” فقط. يكتبون بهدف. يفكرون في الجمهور. يفكرون في نقاط الألم. يفكرون في الفوائد. يفكرون في ما يجعل شخص ما يقول، “نعم، أريد ذلك.”
ماذا يفعل المحرر؟
محرر يحسن الكتابة. يمكنهم إصلاح القواعد. لكن هذا ليس سوى جزء واحد من العمل. ينظر المحررون أيضًا إلى البنية والنبرة والوضوح والتدفق والحقائق والأسلوب.
المحرر يشبه الدليل الودود. إنهم يساعدون الكاتب على قول الشيء الصحيح بالطريقة الصحيحة. يزيلون الارتباك. لقد قطعوا الزغب. أنها تجعل الكتابة أسهل للقراءة.
يعمل المحررون على العديد من أنواع المحتوى، مثل:
- مقالات المدونة والأدلة.
- كتب والكتب الإلكترونية.
- التقارير والأوراق البيضاء.
- النشرات الإخبارية.
- صفحات الموقع.
- الكتابة الأكاديمية.
- محتوى العلامة التجارية.
- البرامج النصية والخطب.
المحررين أيضا حماية القارئ. يتأكدون من أن القارئ لا يضيع. إذا كانت الجملة طويلة جدًا، فإنهم يقطعونها. إذا كانت الفقرة مملة، فإنهم يشددونها. إذا ظهرت فكرة ما، فإنهم ينظمونها.
المحرر العظيم ليس من الصعب إرضاءه فقط. المحرر العظيم مفيد.
الهدف الرئيسي لمؤلف الإعلانات
الهدف الرئيسي لمؤلف الإعلانات هو الإقناع. وهذا لا يعني خداع الناس. الكتابة الجيدة ليست تعويذة سحرية. إنه تواصل واضح مع غرض ما.
يُظهر مؤلف الإعلانات للقارئ سبب أهمية شيء ما. إنهم يربطون المشكلة بالحل. إنهم يجعلون العرض يبدو مفيدًا. إنهم يجعلون الخطوة التالية تبدو سهلة.
على سبيل المثال، يمكن أن تقول الجملة البسيطة:
“يساعدك تطبيقنا على إدارة المهام.”
قد يحولها مؤلف الإعلانات إلى:
“خطط ليومك في خمس دقائق. أنهِ المزيد دون ضغوط.”
ترى الفرق؟ الجملة الأولى تشرح. الجملة الثانية تبيع المنفعة. إنه شعور أكثر إنسانية. إنه يجيب على سؤال القارئ الصامت: “ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟”
الهدف الرئيسي للمحرر
الهدف الرئيسي للمحرر هو جودة. يريد المحررون أن تكون الكتابة واضحة وصحيحة ومفيدة. يريدون أن يثق القارئ في الرسالة.
قد ينظر المحرر إلى نفس الجملة ويسأل:
- هل هذا سهل الفهم؟
- هل هذه الجملة طويلة جداً؟
- هل يتطابق هذا مع صوت العلامة التجارية؟
- فهل المعنى دقيق؟
- هل يمكننا إزالة الكلمات الزائدة؟
- هل الهيكل منطقي؟
إذا قام مؤلف الإعلانات ببناء السيارة، يقوم المحرر بفحص المحرك، ومسح النوافذ، والتأكد من عدم سقوط العجلات. أشياء مهمة جدًا.
المهارات الأساسية لكاتب الإعلانات
يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى أكثر من مجرد موهبة الكتابة. إنهم بحاجة إلى فهم الناس. إنهم بحاجة إلى معرفة سبب قيام الأشخاص بشراء الأشياء أو النقر عليها أو تجاهلها.
فيما يلي مهارات مؤلف الإعلانات الرئيسية:
- إِبداع: إنهم بحاجة إلى أفكار جديدة وزوايا جذابة.
- الإقناع: وهم يعرفون كيفية توجيه القراء نحو العمل.
- بحث: يدرسون المنتج والسوق والجمهور.
- تعاطف: إنهم يفهمون ما يريده القراء ويخشونه.
- الوضوح: يشرحون الأفكار بطريقة بسيطة.
- صوت العلامة التجارية: يكتبون بأسلوب يناسب العمل.
- أساسيات تحسين محركات البحث: قد يستخدمون الكلمات الرئيسية للمساعدة في العثور على المحتوى.
- عقلية الاختبار: إنهم يعلمون أن التغييرات الصغيرة في الصياغة يمكن أن تكون مهمة.
يحتاج مؤلفو النصوص أيضًا إلى الشجاعة. قد يفشل العنوان. قد يفشل الإعلان. قد يتم تجاهل سطر الموضوع. ثم يحاولون مرة أخرى. غالبًا ما تعني كتابة الإعلانات الاختبار والتعلم والتحسين.
المهارات الأساسية للمحرر
يحتاج المحررون إلى عيون حادة. لكنهم يحتاجون أيضًا إلى الحكم الجيد. ليس كل جملة يجب أن تكون مثالية. يجب أن يكون مناسبًا للقارئ والهدف.
فيما يلي مهارات المحرر الرئيسية:
- النحو وعلامات الترقيم: وهم يعرفون القواعد ومتى يتم تطبيقها.
- الاهتمام بالتفاصيل: فهم يلتقطون الأخطاء الصغيرة التي يغفل عنها الآخرون.
- بناء: ينظمون الأفكار بحيث تتدفق الكتابة.
- الوضوح: أنها تجعل الأجزاء المربكة بسيطة.
- تناسق: إنهم يحافظون على ثبات الأسلوب والنبرة والمصطلحات.
- التحقق من الحقائق: يؤكدون الأسماء والتواريخ والمطالبات والتفاصيل.
- مهارات التغذية الراجعة: يشرحون التغييرات بطريقة لطيفة ومفيدة.
- التفكير بالصورة الكبيرة: يرون كيف يدعم كل جزء القطعة بأكملها.
يحتاج المحررون أيضًا إلى ضبط النفس. من السهل إعادة كتابة كل شيء. لكن التحرير الجيد لا يعني سرقة صوت الكاتب. يتعلق الأمر بجعل هذا الصوت أقوى.
المسؤوليات: ما يملكه كل دور
دعونا نجعل هذا سهلا. هنا هو الانقسام الأساسي.
مسؤوليات مؤلف الإعلانات
- فهم الجمهور.
- دراسة المنتج أو الخدمة.
- إنشاء السنانير والعناوين.
- اكتب نسخة مقنعة من الجسم.
- التركيز على الفوائد، وليس فقط الميزات.
- اكتب عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- تطابق صوت العلامة التجارية.
- الكتابة لأهداف التسويق.
- المراجعة بناءً على التعليقات والنتائج.
مسؤوليات المحرر
- مراجعة الكتابة من أجل الوضوح.
- إصلاح القواعد النحوية والإملائية وعلامات الترقيم.
- تحسين التدفق والهيكل.
- تحقق من النغمة والأسلوب.
- إزالة الصياغة المتكررة أو الضعيفة.
- التحقق من الحقائق والمنطق.
- تأكد من أن المحتوى يناسب الموجز.
- إعداد الكتابة للنشر.
- تقديم تعليقات مفيدة للكتاب.
باختصار، كاتب النصوص هو من يصنع الرسالة. المحرر يقوي الرسالة.
حيث يعملون معًا
غالبًا ما يعمل مؤلفو النصوص والمحررون كفريق واحد. هذا يمكن أن يكون شيئا جميلا. مثل زبدة الفول السوداني والجيلي. أو القهوة والمواعيد النهائية.
يجوز لمؤلف الإعلانات كتابة صفحة مقصودة. ثم يقوم المحرر بمراجعتها. قد يقول المحرر: “هذا العنوان رائع، لكن القسم الثاني محير”. يراجع مؤلف الإعلانات. المحرر يتحقق مرة أخرى. تصبح الصفحة الأخيرة أكثر وضوحًا.
يساعد هذا العمل الجماعي الشركات على تجنب المحتوى الضعيف. كما أنه يساعد القراء. لا أحد يريد قراءة صفحة مبيعات فوضوية مليئة بالأخطاء المطبعية والأفكار الضبابية.
هل يمكن لشخص واحد أن يكون كلاهما؟
نعم. يمكن للعديد من الأشخاص كتابة النسخ والتحرير. في الفرق الصغيرة، يمكن لشخص واحد القيام بالوظيفتين. قد يقدم المستقل كلا الخدمتين. قد يكتب مدير التسويق بريدًا إلكترونيًا ثم يقوم بتحرير مشاركة مدونة.
ولكن هنا هو الجزء الصعب. تستخدم الكتابة والتحرير أوضاعًا مختلفة للدماغ.
عندما تكتب، فإنك تخلق. أنت تستكشف. أنت تترك الأفكار تتحرك. عندما تقوم بالتحرير، عليك أن تحكم. لقد قطعت. أنت تسأل. قد يكون التبديل بين الاثنين أمرًا صعبًا.
ولهذا السبب يأخذ العديد من الكتاب فترة راحة قبل تحرير أعمالهم. عيون جديدة تساعد. والأفضل من ذلك أنه يمكن لشخص آخر تحرير العمل. سوف يلتقطون الأشياء التي غاب عنها الكاتب.
كتابة الإعلانات ليست مثل كتابة المحتوى
ملاحظة جانبية سريعة. تختلف كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى أيضًا، على الرغم من تداخلهما.
كتابة الإعلانات يهدف عادة إلى العمل الآن. شراء هذا. انقر هنا. سجل اليوم.
كتابة المحتوى يهدف عادةً إلى الإعلام أو التثقيف أو الترفيه. اقرأ هذا الدليل. تعلم هذا الموضوع. فهم هذه الفكرة.
قد يعمل المحرر على كل من النسخة والمحتوى. يمكن لمؤلف الإعلانات أيضًا كتابة المحتوى. يمكن أن تكون الخطوط ضبابية. الكلمات تحب أن تكون درامية هكذا.
كيف تعرف إذا كنت بحاجة إلى كاتب الإعلانات
ربما تحتاج إلى مؤلف إعلانات إذا كنت تريد من الأشخاص اتخاذ إجراء. إذا كانت صفحة المبيعات الخاصة بك تبدو مسطحة، فاتصل بمؤلف الإعلانات. إذا لم تحصل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على أي نقرات، فاتصل بمؤلف الإعلانات. إذا كان منتجك يبدو مملًا على الرغم من أنه رائع، فاتصل بمؤلف الإعلانات بسرعة.
يمكن أن يساعد مؤلف الإعلانات في:
- إطلاق منتج.
- تحسين تحويلات الموقع.
- كتابة الإعلانات.
- إنشاء مسارات البريد الإلكتروني.
- توضيح العرض الخاص بك.
- جعل علامتك التجارية تبدو أكثر إثارة.
يقوم مؤلف النصوص الجيد بتحويل عبارة “نحن نقدم الحلول” إلى شيء يهتم به الناس بالفعل. باركهم.
كيف تعرف إذا كنت بحاجة إلى محرر
ربما تحتاج إلى محرر إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بالفعل ولكنه غير جاهز. ربما يبدو الأمر محرجًا. ربما كان طويلا جدا. ربما فيه أخطاء. ربما تكون الأفكار جيدة، لكن التدفق غريب.
يمكن للمحرر المساعدة في:
- تنظيف المسودات.
- إصلاح القواعد النحوية والإملائية.
- تحسين الهيكل.
- جعل النغمة متسقة.
- التحقق من الحقائق.
- إعداد المحتوى للنشر.
المحرر هو الشخص الذي يقول: “هذا أمر جيد. دعونا نجعله عظيما.” ثم يشمرون عن سواعدهم.
الخرافات الشائعة حول مؤلفي النصوص والمحررين
دعونا تمثال نصفي بعض الخرافات.
- خرافة: مؤلفو النصوص يكتبون الشعارات فقط.
حقيقة: يكتبون أنواعًا عديدة من المحتوى المقنع. - خرافة: يقوم المحررون بإصلاح الفواصل فقط.
حقيقة: أنها تعمل على تحسين تجربة القراءة بأكملها. - خرافة: الكتّاب الجيدون لا يحتاجون إلى محررين.
حقيقة: حتى الكتاب العظماء يستفيدون من التحرير. - خرافة: كتابة الإعلانات هي دائما انتهازية.
حقيقة: النسخة الجيدة واضحة وصادقة ومفيدة. - خرافة: التحرير يزيل الشخصية.
حقيقة: التحرير الجيد يحمي الشخصية ويزيل الارتباك.
ما هي المهنة المناسبة لك؟
إذا كنت تحب علم النفس والمبيعات والخطافات الإبداعية، فقد تناسبك كتابة الإعلانات. قد تستمتع بكتابة العناوين. قد ترغب في اختبار الأفكار. قد تستمتع برؤية كلماتك تحقق نتائج.
إذا كنت تحب الوضوح والبنية والتفاصيل، فقد يناسبك التحرير. قد تستمتع بتشكيل المسودات الفوضوية. قد ترغب في مساعدة الكتاب على التحسن. قد تشعر بالبهجة عندما تصبح الجملة نظيفة ومشرقة.
كلتا الوظيفتين تتطلب الصبر. كلاهما يتطلب الممارسة. كلاهما يتطلب مهارات قراءة قوية. وكلاهما يمكن أن يكون ممتعًا، إذا كنت تحب اللعب بالكلمات طوال اليوم.
الأفكار النهائية
مؤلفو النصوص والمحررون ليسوا أعداء. إنهم زملاء في الفريق. مؤلف الإعلانات يجلب الشرارة. المحرر يجلب البولندية. واحد يخلق الطاقة. والآخر يخلق النظام.
الكتابة العظيمة غالبا ما تحتاج إلى كليهما. بدون كتابة النصوص، قد لا تكون الرسالة مقنعة. بدون التحرير، قد لا تتألق الرسالة. معًا، يحولون الكلمات العادية إلى تواصل واضح ومفيد وقوي.
لذا، في المرة القادمة التي تقرأ فيها إعلانًا رائعًا، أو بريدًا إلكترونيًا، أو مقالًا، أو صفحة موقع ويب، تذكر ذلك. ربما يكون مؤلف الإعلانات قد جعلك تهتم. ربما جعل المحرر الأمر سهل الفهم. وفي مكان ما خلف الكواليس، ربما تجادل كلاهما مع جملة حتى تصرفت.
